SI系统所包含的内容按性质可分成两大部分:第一部分就是属于视觉与环境的VI视觉识别以及SI空间识别,第二部分就是属于理念定位与管理制度的MI理念识别以及BI行为识别。由于这两部分的专业领域不同,所以在规划时必须密切配合,才不会因多头马车而失去了一致的方向。

原则一:核心概念价值的开发是SI系统的灵魂。

在中国橱柜市场,针对目前消费者的消费心理,品牌核心概念的营造对唤起消费、引导消费、消费增值等有着积极的作用,这也是品牌形象建设的重点。

定位于高端的意大利公爵橱柜,其意大利主题式展厅,创造性提出“品鉴意大利时尚生活,未必要到米兰;享受贵族般尊贵礼遇,未必要到伦敦;欣赏大师经典之作,未必要亲临佛罗伦萨”的设计灵魂,在业界引起强烈反响。亲身体验过的顾客,都深深感受到公爵厨柜倡导的意大利式尊贵生活。
专卖店SI系统需要在整体品牌策略的指引下,围绕品牌核心概念进行理念、学问的开发,而不仅是单体的展厅布局、规划等传统设计。

原则二:SI系统需要充分考虑市场的适应性。

中国厨柜市场,各品牌间存在高、中、低档定位的不同和倡导学问的不同,需要应对的人群和市场各有特点。因而,具体到某个厨柜品牌的专卖店SI系统,也需要进行量体裁衣。
居逸厨柜,一个定位于中端市场的厨柜品牌,从成立之初,在专卖店SI系统上就适应中端消费人群的消费心理,整个专卖店设计简洁、清晰自然、生活气息浓郁,澳洲风情尽情彰显,顾客的满意度与市场表现颇佳。
科宝·博洛尼,定位于市场高端,专卖店SI系统在色彩搭配、空间布局上,强烈昭示着这是一股来自于意大利的时尚前卫之风。
需要指出的是,由于各加盟专卖店的区域跨度可能比较大,因而基于市场定位下的专卖店SI系统也不能生搬硬套,而应依当地实际情况,保证总体统一,局部进行适应性调整。

原则三:SI系统是多维元素的有机组合。

专卖店SI系统的规划,需要在专业上苛求,聘请专业企业进行专业设计。同时,还需要融合空间学、美学、人体工程学、消费心理学、生活哲学、音乐等元素,视觉、味觉、听觉、触觉上都产生共鸣,增强专卖店的外在吸引力与内在品牌张力。
在公爵厨柜专卖店,顾客能深深体会到有机融合的多维元素。通透的空间布局、意大利学问的杰作、浪漫的音乐、奢华的红酒、错落有致的厨房用品,共同彰显的是一种深深的吸引,行走其间,顺畅自然,人性化十足,将人们彻底从厨房的劳作中解放出来,使之成为一种身心愉悦的精神享受。

原则四:SI系统是在VI基础上的有效延续。

专卖店是厨柜产品或服务对外销售的直接场所,是厨柜企业品牌推广的重要环节。厨柜专卖店一般处于街面或繁华的商业街,直接面对大众、消费者,周围环境纷繁复杂、竞争对手较多,要想吸引客户必须有很强的识别性和统一性,与企业VI系统协调呼应,店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统,这样才能有效的传达企业识别,增强品牌印象,从而推动产品的销售。如LOGO的应用,要严格实行VI规范;门头和形象墙需要具备统一性和延续性;辅助图形也要在店内装饰中渗透应用等等。
公爵、科宝·博洛尼等几个品牌在专卖店SI系统上就充分考虑到了这一环节,值得称道。但市场上多数品牌的专卖店SI系统与自身VI脱节,没能形成有效延续。

以上原则是总体把握,细分到专卖店总体视觉、区域划分、装饰装修风格、色调搭配、专卖店必备元素、宣传品规范、饰品规范、不利元素规避等方面则是在以上原则的基础上,又会有具体的实行原则,在此不再赘述。

SI系统对厨柜终端具有重要影响,其建设切不可舍本逐末,要以塑造核心概念为首要,而不是一味进行设计元素的任意累积。能否打造具有旺盛生命力和销售力的终端,是评判厨柜专卖店SI系统成功与否的根本。